El 10 de abril, Great Wall Motor (GWM) publicó sus datos de producción y ventas correspondientes a marzo de 2022. Durante ese mes, GWM registró la venta de 100.930 vehículos nuevos, un incremento intermensual del 43 %, de los cuales 10.535 unidades se vendieron en el extranjero, reflejando un crecimiento interanual del 30,8 %. Estos resultados no solo confirman la solidez de la marca, sino que también demuestran el impulso que GWM está dando a sus modelos inteligentes y a su estrategia de co-creación tecnológica.
Desempeño global de GWM en el primer trimestre 2022
En el período de enero a marzo de 2022, GWM acumuló la venta de 283.500 unidades, de las cuales 29.322 se exportaron a diversos mercados internacionales. Estos datos reflejan dos aspectos clave en la estrategia de GWM:
- Alta adopción de modelos inteligentes:
- El 70,4 % de las ventas totales correspondió a modelos avanzados, equipados con tecnologías de última generación.
- El 84,5 % del volumen de ventas estuvo conformado por vehículos inteligentes, que integran sistemas de conectividad, asistencia al conductor y plataformas de co-creación de contenido.
- El 70,4 % de las ventas totales correspondió a modelos avanzados, equipados con tecnologías de última generación.
- Expansión en el mercado de exportación:
- Con más de 29 000 unidades exportadas en tres meses, la marca mantiene un ritmo de crecimiento internacional sostenido.
- El aumento del 30,8 % en ventas externas en marzo subraya la aceptación global de los productos GWM.
- Con más de 29 000 unidades exportadas en tres meses, la marca mantiene un ritmo de crecimiento internacional sostenido.
Estos resultados posicionan a GWM para continuar creciendo en 2022, impulsando la introducción de nuevos modelos basados en la “tecnología del futuro” y reforzando la interacción con los usuarios mediante la “co-creación” en las plataformas digitales.
“Tecnología del futuro” y “co-creación”: nuevos pilares de GWM
Definición de la “tecnología del futuro”
Cuando GWM habla de “tecnología del futuro”, se refiere a la aplicación de soluciones que integran:
- Sistemas de asistencia al conductor (ADAS) de nivel 2 o superior, capaces de gestionar aceleración, frenado y mantenimiento de carril.
- Infotainment con conectividad 5G y actualizaciones OTA (Over-The-Air), que permiten mantener el software siempre al día.
- Plataformas IoV (Internet of Vehicles) que conectan el vehículo con servicios en la nube, ofreciendo aplicaciones de navegación avanzada, diagnóstico remoto y entretenimiento en línea.
- Arquitectura eléctrica y electrónica basada en SOA (Service-Oriented Architecture), que facilita la incorporación de funcionalidades futuras sin necesidad de cambiar el hardware básico.
Con estos avances, GWM busca ofrecer a sus clientes vehículos que evolucionan y reciben nuevas cualidades mediante actualizaciones, prolongando su ciclo de vida útil y mejorando la experiencia de uso.
Estrategia de “co-creación” con los usuarios
La “co-creación” es un enfoque innovador que GWM implementa para involucrar a los usuarios en el proceso de desarrollo de productos, encapsulado en acciones como:
- Encuestas interactivas y foros en línea donde los clientes proponen mejoras, comentan funcionalidades deseadas y comparten experiencias de uso.
- Pruebas piloto: lanzamiento de versiones beta de software o prototipos de diseño, invitando a usuarios seleccionados a probarlos y ofrecer retroalimentación.
- Alianzas estratégicas: colaboraciones con grupos, plataformas y organizaciones (por ejemplo, Wukong Travel Group y Dream Castle Culture Co., Ltd.) para diseñar experiencias de movilidad centradas en la Generación Z y otros nichos de mercado.
- Eventos y talleres presenciales en concesionarios, donde los clientes pueden interactuar con ingenieros, diseñadores y representantes de marca para cocrear funciones específicas.
Este modelo de innovación abierta permite que GWM mantenga un contacto cercano con sus usuarios, adaptando sus productos a las preferencias reales del mercado y generando fidelidad a largo plazo.
Desglose de las cinco marcas GWM y su desempeño en marzo
En marzo de 2022, las cinco marcas bajo el paraguas de GWM (Haval, Ora, Tank, Wingle y POER) registraron un aumento global en sus ventas, gracias a la entrada de nuevos modelos y a la intensificación de la co-creación. A continuación, analizamos el desempeño de las dos marcas más destacadas:
Haval: liderazgo en el segmento SUV con el H6 y fortalecimiento de la ecología de marca
- Ventas de la marca Haval:
- 54.534 unidades vendidas en marzo, un incremento del 29,9 % respecto a febrero.
- El Haval H6, su modelo insignia, representó 21.633 unidades vendidas, reafirmando su liderazgo en el segmento SUV.
- 54.534 unidades vendidas en marzo, un incremento del 29,9 % respecto a febrero.
- Estrategias de co-creación:
- El 16 de marzo se anunció la alianza estratégica entre Haval, Wukong Travel Group y Dream Castle Culture Co., Ltd.
- El objetivo es diseñar experiencias de viaje para la Generación Z, integrando recursos en línea (apps, plataformas de streaming) y fuera de línea (viajes, eventos presenciales), de modo que el SUV se convierta en un espacio de vida digital.
- El 16 de marzo se anunció la alianza estratégica entre Haval, Wukong Travel Group y Dream Castle Culture Co., Ltd.
- Innovación en la “ecología de marca”:
- Haval está desarrollando un ecosistema de servicios automotrices que incluye desde programas de mantenimiento predictivo hasta modelos de suscripción para actualizaciones de software y contenido de entretenimiento.
- Los usuarios “co-crean” nuevas funcionalidades, desde modos de conducción personalizados hasta paquetes de ambientación interna basados en datos de comportamiento.
- Haval está desarrollando un ecosistema de servicios automotrices que incluye desde programas de mantenimiento predictivo hasta modelos de suscripción para actualizaciones de software y contenido de entretenimiento.
Gracias a estos esfuerzos, Haval no solo aumentó sus ventas, sino que también reforzó su posicionamiento como marca tecnológica y orientada a los jóvenes.
POER: la camioneta comercial que marca tendencia con Jingangpao
- Ventas de la marca Wingle/POER:
- En marzo, la camioneta GWM vendió 18.455 unidades, de las cuales 14.500 pertenecen a la POER, logrando un incremento intermensual del 70,4 %.
- Con este volumen, la POER se consagró como la camioneta más vendida de la marca en ese mes.
- En marzo, la camioneta GWM vendió 18.455 unidades, de las cuales 14.500 pertenecen a la POER, logrando un incremento intermensual del 70,4 %.
- Lanzamiento del Jingangpao:
- El 22 de marzo se presentó la camioneta comercial Jingangpao, un producto globalizado que complementa a la POER.
- Disponible en motorizaciones gasolina y diésel, con versiones 4×2 y 4×4, se enfoca en un diseño “moda comercial”, combinando estética moderna con capacidades robustas.
- El 22 de marzo se presentó la camioneta comercial Jingangpao, un producto globalizado que complementa a la POER.
- Características y co-creación de Jingangpao:
- Cámara lateral en espejo retrovisor: mejora la visibilidad en maniobras y puntos ciegos.
- Recubrimiento del balde: protege la caja de carga ante golpes y corrosión.
- Sistema 4×4 inteligente: detecta automáticamente el tipo de terreno y ajusta la tracción para mejorar la estabilidad.
- Sensores de luz automáticos: encienden faros al detectar condiciones de baja luminosidad.
- Colaboración con usuarios: la marca invita a empresas de reparto, emprendedores y transportistas a participar en el diseño de accesorios específicos (camaras térmicas para frío en cajas refrigeradas, sistemas de anclaje especializados, etc.) bajo el modelo de “co-creación”.
- Cámara lateral en espejo retrovisor: mejora la visibilidad en maniobras y puntos ciegos.
Con estas innovaciones, GWM POER y Jingangpao buscan dominar el segmento de camionetas comerciales ofreciendo valor agregado y un enfoque centrado en los usuarios de flotas.
Tendencias y proyecciones para GWM en 2022
Incremento de la adopción de modelos inteligentes
En el primer trimestre de 2022, el 84,5 % de las unidades vendidas por GWM correspondió a modelos inteligentes. Para los próximos meses, se espera:
- Mayor presencia de tecnologías ADAS (frenado autónomo, mantenimiento de carril, asistencia de estacionamiento), tanto en SUV como en camionetas.
- Lanzamiento de nuevos modelos híbridos y eléctricos: alineados con la Estrategia 2025, que prevé que el 80 % de las ventas globales sean vehículos de nueva energía (NEV) para ese año.
- Refuerzo de la plataforma OTA para actualizaciones de software y contenido, permitiendo a los vehículos incorporar nuevas funciones sin pasar por taller.
Estas acciones apuntan a que GWM consolide su posición como referente regional en movilidad inteligente, beneficiando a los consumidores con productos más seguros, conectados y eficientes.
Expansión internacional y fortalecimiento de la marca
Con 29.322 unidades exportadas en el primer trimestre, GWM planea:
- Inaugurar nuevas filiales y plantas de producción en mercados clave: Tailandia, Brasil y otros países de Latinoamérica.
- Expandir la red de distribución en Europa y África, aprovechando el reconocimiento de calidad que han ganado sus camionetas y SUV.
- Participar en ferias internacionales y alianzas estratégicas con fabricantes de baterías y proveedores de software para mejorar la cadena de suministro y garantizar la sostenibilidad de la producción.
Estas iniciativas buscan duplicar las ventas internacionales para finales de 2022 y consolidar a GWM como una de las cinco marcas chinas de mayor prestigio en el exterior.
Ventajas de los modelos GWM para el usuario final
Para el cliente que considera adquirir un vehículo GWM, las principales ventajas incluyen:
- Innovación tecnológica:
- Sistemas ADAS que facilitan la conducción y mejoran la seguridad.
- Conectividad 5G y OTA para mantener el vehículo actualizado.
- Sistemas ADAS que facilitan la conducción y mejoran la seguridad.
- Variedad de modelos:
- Haval H6 y otros SUVs para uso familiar y urbano.
- POER y Jingangpao para transporte y trabajo intensivo.
- Haval H6 y otros SUVs para uso familiar y urbano.
- Calidad y durabilidad:
- Planta CIAUTO con estándares internacionales de ensamblaje.
- Pruebas de resistencia en terrenos ecuatorianos antes de la venta.
- Planta CIAUTO con estándares internacionales de ensamblaje.
- Atención posventa:
- Red de concesionarios Ambacar con talleres certificados en todo Ecuador.
- Repuestos originales disponibles para reducir tiempos de reparación.
- Red de concesionarios Ambacar con talleres certificados en todo Ecuador.
- Opciones de financiamiento:
- Planes flexibles con hasta 60 meses de plazo y tasas preferenciales.
- Cero pie y promociones especiales en modelos seleccionados.
- Planes flexibles con hasta 60 meses de plazo y tasas preferenciales.
Con estas fortalezas, los vehículos GWM satisfacen tanto a familias como a profesionales que requieren fiabilidad, confort y eficiencia.
Si deseas experimentar por ti mismo el impulso de la tecnología del futuro y la co-creación que ofrecen los modelos GWM, te invitamos a visitar tu concesionario Ambacar más cercano. Descubre en persona los Haval H6, GWM POER, Jingangpao y la gama de camionetas Wingle, y recibe asesoría personalizada para elegir el vehículo que mejor se adapte a tus necesidades.
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